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微信平臺下的具有的微商城和小程序都是能夠給予入駐者帶來龐大的用戶流量的輔助平臺，而小程序上線以來，也越來越受各大商家的青睞。對于商家而言這兩者也存在了一定的差別，尤其從用戶的體驗感來分析的話，微信小程序無需下載、即用即走的特性對于現(xiàn)在的年輕用戶群體具有強大的吸引力。那么對于商家而言，究竟做哪一個比較合適？

1、充分利用微信用戶資源

微商城的入口較少，只有朋友圈、群發(fā)分享、公眾號菜單。小程序入口豐富，可讓微信用戶資源充分利用，利用信生態(tài)資源和社交圈資源，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和引流，宣傳效果和獲客數(shù)量比微商城效果更好。

2、無需借助粉絲人氣

微商城的用戶基本上是自己的微信粉絲，精準(zhǔn)性雖然高，但需要一直維護，不斷推廣和宣傳。入駐小程序的電商由于可以從不同入口獲取流量，無論是附近的小程序、還是群發(fā)分享、還是搜一搜，微信10億用戶都可能是潛在顧客。

3、擴大宣傳渠道

小程序可以幫助微信商城在線上開拓新流量，穩(wěn)固線上發(fā)展，也能幫助傳統(tǒng)電商全面聯(lián)通打開線下局面，獲取線下資源流量，發(fā)展新零售。這是微商城所不能比擬的。

總的來說，微商城需要做的是拉新，不斷的推廣擴大覆蓋面，需要一定的運營能力；小程序更多的是留存，宣傳成本低，線下只需掃描二維碼即可，線上則是通過其他入口來獲取客流。

此外，小程序有客戶留存，H5商城沒有客戶留存，在用戶進入小程序之后，小程序?qū)⒅苯颖Ａ粼谛〕绦蛄斜碇?，方便用戶下次使用；微商城則需要用戶收藏，用戶方面更為主動。

由此看來，無論是從運營還是獲客資源上看，小程序的優(yōu)勢更多，商家也更青睞于小程序。

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